未来三年削减20亿美元成本！耐克下调年度业绩指引，中国区营收持续2019年度期货从业资格考试计划增长

因消费行为愈加慎重、在线事务趋势疲软等要素，体育用品巨子耐克下调了年度成绩指引。

美东时刻12月21日，耐克集团发表到2024年11月30日的2024财年第二财季财政成绩。第二财季营收为133.88亿美元，同比增加1%，若依照汇率不变，同比下降1%，略低于商场预期（134.6亿美元）。第二财季净赢利为15.78亿美元，同比增加19%。第二财季稀释后每股收益为1.03美元，同比增加21%，高于商场预期。

耐克集团第二财季毛利率同比增加1.7个百分点至44.6%，略低于商场预期（44%）。财报指出，毛利率增加首要因为战略定价行动和海运运价下降所推进，但部分被外汇方面的晦气改动和较高的产品投入本钱所抵消。

耐克第二财季财政数据

财报还指出，耐克集团正在寻找时机，在未来三年内累计节约达20亿美元的本钱。潜在的节约范畴包含简化产品分类、进步自动化程度和技能使用率、精简安排以及使用规划来进步功率。而节约的资金大部分将用于推进未来的增加，加快立异速度和规划，并进步长时间盈余才能。

据外媒报导，耐克第二财季盈余体现微弱，标明降本钱行动现已开端施行。营收方面，这是耐克自2024年以来初次接连季度营收低于预期。到当地时刻12月21日收盘，耐克（NIKE）股价报122.53美元，涨0.91%。美股盘后大跌超11%。

本钱节约方案加快裁人，消费疲软推进下调年度成绩指引

详细来看，收入方面，其间耐克品牌的收入为128.72亿美元，同比增加1%，在汇率不变的基础上相等。匡威品牌（Converse）的收入为5.19亿美元，同比下降11%，在汇率不变的基础上下降13%，首要因为北美和欧洲的收入下降，但部分被亚洲地区的出售增加所抵消。

耐克品牌中，鞋类收入占比近七成，达86.07亿美元，同比增加1%，在汇率不变的基础上相等。服饰收入为37.74亿美元，同比下降1%，在汇率不变的基础上下降2%。配备收入为4.79亿美元，同比增加17%，在汇率不变的基础上增加15%。

耐克营收数据

途径方面，第二财季耐克自营事务营收为57亿美元，同比增加6%，在汇率不变基础上增加4%；耐克品牌数字事务营收同比增加4%，在汇率不变基础上增加1%；批发营收为71亿美元，同比下降2%，在汇率不变基础上下降3%。

库存方面，耐克第二财季库存为80亿美元，商场预估86.4美元低于商场预期，同比下降14%。

耐克公司执行副总裁兼首席财政官Matthew Friend表明，耐克第二财季的成绩是推进赢利增加的转折点。展望下半年较为疲软的收入远景，耐克依然专心于进步毛利率和进行严厉的本钱办理。

作为三年内累计节约20亿美元本钱许诺中的一部分，耐克在财报中也指出，正在采纳办法精简安排，估计将面对4亿美元至4.5亿美元的税前重组费用，这些费用大部分将在2024财年第三财季承认，首要与职工遣散费相关。

本年12月初就有外媒报导，耐克在曩昔几周一直在悄然裁人，包含招聘、收购、品牌、项目、人力资源和立异等一系列部分。

关于此次发布的降本钱的方案，高档顾客剖析师Poonam Goyal剖析称，可能会带来更高的功率和赢利，但也可能会影响近期成绩。库存同比削减14%可能会继续进步毛利率，但在经济不确定的情况下收入可能会继续改动。

值得注意的是，除了推出降本钱方案外，耐克此次还下调了年度成绩指引。

耐克高管在财报后的电话会议上猜测，耐克全年收入估计将增加约1%，低于之前猜测的中个位数百分比增加。此外，现在的第三财季包含假期购物季的后半段，但因为和上一年比较出售额将出现低个位数增加，耐克估计收入将略有负增加，而第四财季的出售额将出现低个位数增加。

此外，高管还在电话会上估计，毛利率仍将扩展1.4至1.6个百分点，不计重组费用，公司估计将完成全年盈余预期。

Matthew Friend在电话会上表明，上个季度供给成绩指引时，强调了耐克运营环境中的一些危险，包含汇率要素、假期消费需求以及下半年批发订单的影响等，展望未来这些危险影响将更进一步加重。

耐克CEO和CFO在电话会议上也指出，看到世界各地顾客存在消费行为愈加慎重的痕迹。虽然商铺的客流量有所增加，但耐克数字事务中的促销活动仍处于较高水平，耐克的电子商务增加水平也较低。

大中华区营收接连五个季度增加，耐克重申对我国商场的决心

本季度，大型体育赛事、马拉松等全民运动的热度继续上升，全体运动消费商场出现回暖向好趋势。耐克大中华区本季度在线上线下继续引领跑步、篮球在内的要点赛道，一起耐克在我国商场继续加大投入。

耐克大中华区营收完成接连五季度增加，耐克品牌收入达18.63亿美元，低于商场预期（19.7亿美元），同比增加4%，在汇率不变的基础上增加8%。

耐克品牌各区域营收数据

赢利方面，2024财年第二财季大中华区的息税前赢利增加1%，达5.14亿美元；2024财年上半年息税前赢利同比下降1%，达10.39亿美元。

耐克品牌各区域息税前赢利数据

在电话会上，耐克CEO再次重申了对我国商场的决心，“咱们对自己在我国商场的位置和竞争才能感到十分满足，这一点与90天前比较没有改动。”

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表明：“咱们第二季度的成绩展示了，咱们如安在立异和增加的要害范畴稳定发展。本季度展示了咱们的团队强壮的执行力，咱们专心于立异产品、共同的品牌故事和差异化的商场体会这一取胜诀窍。”

详细来看，大中华区耐克品牌的鞋类收入为13.61亿美元，同比下降1%，在汇率不变的基础上增加3%。服饰收入为4.69亿美元，同比增加19%，在汇率不变的基础上增加24%。配备收入为0.33亿美元，同比增加32%，在汇率不变的基础上增加36%。

汹涌新闻得悉，跟着顾客回归线下，耐克大中华区线下出售完成双位数增加，推进了耐克在我国商场的继续增加。耐克也在进一步加快“互联会员解决方案”落地。到本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商铺参加耐克会员系统。与上一年同期比较，每位会员均匀消费增加超30%。

此外，本年进博会上，耐克宣告将于2024年在其坐落上海的大中华区总部打造耐克运动研讨实验室，要点重视我国顾客的共同需求和潜在时机，并运用运动科技和本地洞悉为本乡顾客量身定制立异产品及服务等，进一步加强与我国顾客的联络。